告别2020

　　2020终于要被我们耗走了

　　年初仿佛4D看了场灾难大片

　　后来发现是年播连续剧

　　这一年 太难了

　　我们公号做商业资讯

　　见了太多心酸故事

　　也升起感动的热血

　　学妹们都直播去了

　　逛商场品牌也空了

　　装修计划就先算了

仙草百痛康北京医苑堂

　　网购贷款得赶紧还了

　　下馆子的钱囤自嗨锅了

　　老爹的茅台涨价涨疯了

　　……

　　2020都一步步熬过来了

　　2021还有什么好怕的呢

　　明天(年)

　　会好的

　　吧！

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　　茅台成超级IP 商超争抢直供渠道

　　（赵驰/摄）

　　近两年茅台终端价格从1800元、2000元、2500元到现如今的2800元，可谓芝麻开花节节高，在价格攀升的大背景下，关于茅台的渠道之争从未停止过。传统经销商借势茅台挣得盆满钵满的时候，茅台开始谋划自己的直营渠道。商超、电商成为了茅台杀入渠道的利器，从首批3家商超到现在的20多家，从起初几万瓶到突破百万瓶的电商投放量。加入茅台的直供阵营，成为众多渠道商的心愿。无论是持关注态度的传统经销商，还是跃跃欲试的商超直销渠道，茅台对于他们无疑是无可获取的大IP。

　　2

　　分批复工 中高端白酒企业信心不减

　　2020年初，突如其来的新冠疫情让众多行业处于停摆状态。酒企在疫情严峻的时候，开始自发生产酒精类产品，从而缓解当时医用物资紧缺的情况。除此之外，众多酒企开始捐钱捐物，积极发挥企业社会责任。随着国内疫情的稳定，酒企作为较早复工复产的行业，表现出足够的信心。尤其是中高端白酒，在这场复工战中起到了提振行业的作用。

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　　茅台成A股股王

　　自去年11月茅台超越工商银行问鼎A股股王，之后越战越勇。今年4月，以1.49万亿元市值成为全球视频饮料行业第一位，其后是可口可乐与百事。与此同时，茅台终端价格也是屡创新高从1800元飙升到3000元。而无论是资本市场，还是终端价格，茅台对于价格都显得小心翼翼，而从市场来看，显然茅台还没能掌握价格平衡术。

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　　289元青岛啤酒“硬刚”进口品牌

北京医苑堂仙草百痛康

　　8月16日，一款名为“百年之旅”的青岛啤酒以289元的价格在品牌官方旗舰店悄然上市。这是国内啤酒品牌首次入局“超高端”领域。此前，国内中高档啤酒普遍售价在50-100元左右，200元以上的档位则十分鲜有。在进口啤酒持续深耕中国市场的背景下，高端啤酒市场一直被进口品牌霸占。而随着国内啤酒市场格局变动，高端化成了行业蓝海。青岛啤酒首次尝试定价将近300元的超高端产品，在啤酒消费的金字塔尖与进口啤酒正面交锋。

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　　自成体系年份酒割了谁的韭菜

　　随着酱酒热占位加速，不少酒企打起了年份酒的主意。贵州醇主打5款年份老酒，并采用“真年份”的标识；随后，枝江酒业也开始推出“真年份”系列；金沙酒业于日前推出3款年份酒；国台酒业旗下也有国台10年、国台15年等年份酒。由于没有统一的界定标准，“年份酒”的概念多为酒企自定义。借势热度，更有不少酒商试图浑水摸鱼，价格乱象、评测标准模糊等亦是令行业头疼的问题。

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　　红星二锅头时隔九年重启“资本梦”

　　11月24晚间，一则大豪科技将通过一轻控股实则对红星股份全资控股的公告将红星二锅头上市推上了热点。北京两大二锅头企业的竞争由来已久，红星二锅头从行业翘楚到被牛栏山反超，浮浮沉沉经过了20载。此次一轻控股借壳上市，从而了却红星的上市梦。然而，无论是产品结构、渠道布局等方面，红星与牛拉山一同站在资本舞台都显得有些力不从心。

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　　酒企直播带货冷思考

　　今年“双11”期间，酒企直播带货可谓风生水起。据不完全统计，薇娅直播间曾相继出现过燕京啤酒、保乐力加桃红起泡酒、西凤酒20年、奔富干红葡萄酒等十余种酒类产品。此外，新晋“主播”罗永浩在直播间曾相继售卖谷小酒、第八代五粮液、贵州习酒老习酒系列以及戈尔宫波多尔AOP干白葡萄酒等多款酒产品。在疫情的催化下，酒业开始意识到，互联网与传统企业合作迫在眉睫，直播带货成仙草百痛康从哪儿买为了酒企探索电商渠道的切入点。

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　　国台酒PK郎酒 争夺酱酒第二股

　　5月22日晚，证监会网站发布了国台酒首次公开发行股票的招股说明书。时隔不到半个月，6月5日，证监会网站发布郎酒股份首次公开发行股票招股说明书。如此紧凑的时间点，可以看出酱酒第二股争夺战已经入白热化阶段。除了茅台酱酒再无上市公司，所以酱酒第二股业内外都很关注。而原本的酱酒第二股三巨头，由于习酒同属茅台集团放弃上市后，则出现“二龙戏珠”的局面。郎酒、国台酒谁能第一个接到资本的橄榄枝，成为了行业年度大事。

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　　白酒旺季促销 中高端受众

　　白酒旺季来临，泸州老窖先后经历多次停货调价，五粮液、青花郎以及水井坊等酒企针对经典产品也进行了相应调价。随后，区域酒企或停货或涨价更是此起披伏。除了涨价外，新品、升级产品也成为不少酒企在旺季期间笼络消费者的一种方式。尽管渠道促销力度和促销活动丰富，但消费者仍集中于品质较高的名优白酒或主推大单品、经典产品升级上市的酒品。

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　　终端疲软 葡萄酒经销商扩品类分散风险

　　双节在即，超市、烟酒店的旺季促销已经陆续开展。在自饮消费方面，百元以下产品相对畅销。在经销商层面，除了备货流量明星产品，还增加了百元以下的大众酒品类。除主流产品，部分经销商在今年特殊的旺季选择增加全新品类，主要是为了扩大客户范围，以分散经销风险。

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